发布日期：2024-10-30 18:39    点击次数：82

　　《闪婚老伴是朱门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁苛虐总裁狂宠我》……最近一段时辰，中老年题材微短剧作品斯须“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是朱门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材崇拜成为行业新宠的推行，正助实行业发生本色主义的质变，“关注老年东说念主，为老年东说念主作念剧”正成为影视行业本色的新趋势。

　　握准市集盲区，呈现老年东说念主诉求

　　69勾通老年短剧《闪婚老伴是朱门》于本年8月29日上线，狂妄9月1日，仅听花岛旗下团圆戏院抖音专辑播放量（即正片播放量）就卓越2亿，抖音平台空洞话题量10亿+，号称2024年的“短剧之王”。该剧制作方听花岛是一家老练的短剧公司，大要得手“押宝”老年题材并非说念听途说。

　　在《闪婚老伴是朱门》脚本监制花卷看来，老年东说念主的精神文娱需求一直都有，仅仅处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无东说念主区”，而该剧的爆火，碰巧说明了宏大的市集需乞降尚未被快活的用户需求。“虽然咱们知说念这是个赢利的市集，关联词咱们的创作动机并不仅仅因为它不错赢利，它一定是面向将来的，惟一这么武艺驱动咱们充满留心地去创作。”

　　市集调研数据走漏，我国50岁以上中老年网民限制达3.25亿，月东说念主均上网时长高达127.2小时，异常于每天有卓越4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为好多“有钱有闲”老年东说念主冒昧时辰、排遣孤单的弥谨防色。

　　巨大的市集出路，对应的是相对匮乏的本色供应。在花卷看来，“小一又友有迪士尼，年青东说念主有漫威和好莱坞，而老年东说念主有什么呢？昔日的国产剧里有一些给老年东说念主看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年来肖似的剧集越来越少，国产剧中的中老年东说念主照旧成为年青东说念主的配景板。咫尺的国产剧并不行关照老年东说念主，老年东说念主在剧里都是陪衬。”

　　主创但愿大要作念出这么一部剧，“快活老年东说念主的文娱需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被避讳的痛点。”花卷认为，短剧不错成为国产剧的补充，在短剧里中老年东说念主不错成为都备的主角，呈现他们的痛点和诉求，“咱们想给老年东说念主造梦，作念老年东说念主的迪士尼，为老年东说念主作念出高品性的本色来。”

　　老年题材扎堆，本色急需宏构化

　　当老年群体斯须成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制本色，是微短剧从业者的“殊途同归”。但在市集初创期，照实出现了不少腌臜唐塞的作品，本色腌臜唐塞，只投合老年东说念主爱看家长里短、狗血突破的需求，并莫得着实从始终主义的角度去诱骗宏构本色。

　　花卷在复盘时暗示，《闪婚老伴是朱门》之是以能得手“破圈”，除了握准了老年群体定制本色的市集趋势外，影视质感是其脱颖而出的时弊。“之前的老年剧多量拍摄有些粗俗，让年青东说念主看到的期间合计完全不行经受，不是我方能看的作品。但《闪婚老伴是朱门》对标的是昔日国产电视剧的制作水准，咱们在服化说念、选角、灯光、场景等层面去远程，以经典国产剧的影视质感去作念老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31-40岁的年青群体。

　　为老年群体定制本色，并不料味着一味投合老年东说念主的不雅看风俗。在昔日的市集偏好中，不时默许老年东说念主心爱看婆媳干系、家眷对立，心爱在家长里短和马浡牛溲的故事里消磨时辰，因此微短剧市集出现了不少这么的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少平直展示代际突破，抢房产、抢金钱、恶斗儿媳，致使在剧里大打来源的作品。对此，监管部门和行业平台于本年运行进一步加强料理，将一些宣扬不健康和非主流家庭不雅、婚恋不雅，刻意放大和渲染夫妇、婆媳矛盾的本色先后下架。

　　在花卷看来，老年题材剧要着实交融老年东说念主的情感需求，挖掘其需求痛点，武艺作念出着实动东说念主的作品。在《闪婚老伴是朱门》中，这对再婚佳耦莫得说过任何一句阳奉阴违，都是用作为去抒发爱，“这让东说念主们合计老年东说念主的爱情更顺眼。”

　　平台反映市集，进行适老化校正

　　尽管平台尚未公布最新的本色储备，从影视剧作品供应中，市集照旧运行发生变化。这两年来，影视剧照旧运行出现以老年东说念主群体为主角的作品，如线路老年东说念主退休再服务的《梓乡伙》，本年备受不雅众认同的老年剧《老闺蜜》在央视重播，线路老年东说念主退休丰富生存的短剧《大妈的寰宇》在播出后也获取了年青东说念主的关注，老年东说念主在影视剧中的刻板印象缓缓被颠覆，着实为老年群体“量文体衣”的创作正在运行。

　　除了本色制作端，视频本色的播出平台相似关注到老年市集的变化。本年4月，爱奇艺创举东说念主、CEO龚宇就共享了爱奇艺的市集定位，面抵奢侈东说念主群的机构性变化，指出作念好“一老一小”服务是将来爱奇艺产物打造的时弊，“昔日二十年来互联网产物一直重在为年青东说念主服务，刻下‘夕阳红’产业已成为‘向阳’产业，将来要多念念考怎么让产物服务也适当中老年东说念主使用。”

　　日前，爱奇艺首席本色官王晓晖提到，爱奇艺本年全新推出的微戏院的重心发力主义就有银发本色。爱奇艺早在2021年起就运行进行适老化校正，从本色、视觉、声息、产物功能等方面延续优化，其中爱奇艺APP 在2021年上线“长者形态”，各页面均启用超大字号，保险操作简便方便、信息一目了然。2023年升级长者形态，增多老年群体爱看的片库。2024年针对不雅影场景提供更邃密化老年群体用户体验，部分影片字幕撑持字号妥洽，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更明晰。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能策动粗略化，针对中老年东说念主群上线“听视频”功能，在本色上加强东说念主群的专项运营，短视频重心推选怀旧、老歌和资讯，长视频则重心推选情感、干戈和都市类作品。

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